10 фактов о стажировке в рекламном агентстве глазами студента Института маркетинга

Меня зовут Дарья Лукина, я студентка 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью» Института маркетинга и стажер-копирайтер рекламного агентства Unite. Последний факт заставляет меня чувствовать особую гордость, ведь эта стажировка во время прохождения преддипломной практики стала для меня логическим завершением долгого пути к работе мечты и подарила незабываемый опыт и множество знаний. В этой статье я хочу поделиться своим опытом со всеми, кто только собирается идти стажироваться копирайтером в рекламное агентство, и надеюсь, что эти советы окажутся для вас полезными.

1.Путь стажера-копирайтера, как правило, длиннее, чем путь стажера-пиарщика или стажера маркетингового отдела

Но он, как правило, и интереснее. Я столкнулась с этим еще прошлой весной, когда искала место для прохождения учебной практики в конце третьего курса. За моими плечами уже был опыт ведения проектов в одной организации, ведения баз данных и обзвона партнеров. Но моей мечтой было создание рекламных текстов, слоганов и концепций, генерация идей. И я хорошо знала, что на такую творческую позицию недостаточно коммуникабельности, ответственности и пунктуальности. Я собирала конкурентоспособное портфолио, работая над проектами в университете и за его пределами: разработка концепции и организация мероприятия в университете, участие в студенческих фестивалях рекламы, написание слоганов и сценариев рекламных роликов для знакомых владельцев малого бизнеса. Пусть, не все эти идеи и проекты были реализованы, зато был получен опыт, и мне было, что показать. Весной я так и не попала в агентство, но не сдалась, а продолжила набираться опыта. Спустя полгода, к моменту прохождения практики уже на 4 курсе за моими плечами был опыт в SMM около года, написания статей для интернет-издания полгода, а также опыт участия и победы в различных студенческих и корпоративных фестивалях рекламы, таких как Eventiada Ewards, Lime, Медиа Класс, Остров Мир. Это был удивительный опыт, который начался еще до стажировки и подарил не только множество профессиональных навыков, но и знакомств. Еще одна причина, по которой путь стажера-копирайтера длиннее: стажировка в агенстве на таких вакансиях обычно длится около 3 месяцев, что дольше, чем сроки практики. Нужно быть готовым пожертвовать каникулами или некоторое время совмещать практику и учебу.

2. Лучше выбрать большое агентство с мировым именем или маленькое, но где больше шансов проявить себя?
Этим вопросом я задавалась очень долго. В то время, как все одногруппники уже принесли бумаги с места прохождения практики, я ждала ответа от Young And Rubicam и Unite, HR-менеджеры которых не давали ответ так заблаговременно. Стоит ли рассказывать, как я переживала, находясь в неопределенной ситуации, когда за две недели до практики все уже были приняты, и каким волнительным для меня был момент, когда за две минуты до собеседования в Unite мне приходит на почту утвердительный ответ от Y&R! Вскоре радость и восторг сменились днями серьезнейших размышлений, вызванных проблемой выбора. Есть множество критериев, по которым выбирается агенство. В крупных агентствах копирайтерам всегда нужны помощники, но не факт, что вам доверят самостоятельный проект. В очень маленьких агентствах, наоборот, может даже не быть позиции копирайтер-стажер, потому что все функции выполняет один человек. Ни большое, ни среднее, ни маленькое агентство не гарантирует вам 100% трудоустройство после
прохождения практики. Очень многое зависит от вас. Так как сделать выбор? Изучите сайт агенства, его кейсы, клиентов, расспросите поподробнее на собеседовании о том, как там все устроено. Проведите мысленно день в этом месте и спросите себя: чего я жду от стажировки?
Что я могу здесь получить?

3. Будьте готовы к тестовому заданию
Тестовое задание — естественная процедура при собеседовании на творческую позицию. Его не нужно бояться, потому как, если вы студент Института маркетинга ГУУ, вы
как минимум, сталкивались (или, может, столкнетесь) с подобным в курсе «Креативная концепция рекламного сообщения». И, более того, если вы хотите стать копирайтером, вы, конечно уже придумывали интересные стратегии продвижения бренда. Хотя бы у себя в голове. Одна из тем продвижения в тестовом задании была нетипичной, чего и следовало ожидать — самоубийство. Не буду вдаваться в подробности брифа, но скажу, что мои близкие и друзья были в шоке и вопрошали: «Чем это они там занимаются, в вашем агентстве?». Пришлось объяснять, что котиков рекламировать слишком просто, потому что котиков любят все. А такие задания созданы для того, что раскрывать ваш потенциал, и оценить креатив. Ведь, чтобы продвигать такие вещи, нужно очень постараться. Кроме того, это хорошая тренировка.

4. Просто богатой фантазии недостаточно — читайте книги

Я с детства люблю придумывать разные интересные шутки,конкурсы, загадки, идеи для праздников, для видео, писать стихи Именно поэтому я сразу поняла, где мое место в рекламной сфере. Но, придя в агенство, ты понимаешь, что интересная механика или активация должны не просто быть интересными, но и сработать, оправдать бюджет, быть актуальными сегодня и сейчас. Для этого нужно обязательно обращаться к книгам, различным кейсам, опыту гениев рекламы, и, опираясь на него, искать свой путь. Если начать по-настоящему интересоваться этим до стажировки, можно сэкономить очень много времени в течение рабочего дня.

5. Если у тебя есть крутая идея… ее обязательно убьют
Еще задолго до практики вместе с одногруппниками мы посетили мастер-класс арт-директора BBDO, которая сказала замечательную фразу: «Если у тебя есть крутая идея… ее обязательно убьют». И это происходит почти каждый день. Отбрасываются идеи, которые вчера казались перспективными. Нет, они не стали хуже за одну ночь. Просто появились новые, не подошло под бюджет, аккаунт-менеджер говорит, что это не соответствует характеру бренда, оставили на запас. Поначалу я переживала, и чувствовала, будто не могу придумать ничего стоящего, у меня ничего не выходит и т.д. Но тогда также должны чувствовать себя все в креативной студии, ведь это случается время от времени со всеми! Это нормальная повседневная практика в рекламном агентстве. Главное не забывать: если ты веришь в успех идеи, если это именно то решение, которое нужно бренду — не принимай отказ как повседневное явление, борись за нее, убеди в этом креативную группу, аккаунта, клиента. Идею покупают или не покупают, не зависимо от того, кто изначально ее предложил — стажер или creative grouphead. Идея может быть классной, но не подходить под тональность бренда или по бюджету. Стоит собирать все идеи, в которые вы верите, и которые считаете успешными, в отдельную папку. Ведь возможно уже в следующем проекте она будет как нельзя кстати.

6.Если твоя идея не подошла, это не значит, что она плохая
Это как бы логическое продолжение предыдущего пункта. Однажды я целый день не хотела удалять из презентации креативную идею для сэмплинга, потому что она была оригинальной
и я верила в ее успех. Но она больше подходила для другой концепции. В конечном итоге, я все же сдалась, но не просто удалила слайд, а предварительно скопировала его в в отдельный файл, на всякий случай. В итоге, идея не использовалась и во второй концепции. А значит, ее звездный час еще не наступил и, возможно, наступит уже через несколько проектов. Лучше всего заводить папку для таких идей, чтобы не забыть и не потерять.

7. «Я стажер» — отмазка или вызов?
Когда рабочий день подходит к концу, а презентация, которую утром аккаунт-менеджер должен отправить клиенту, еще не готова, хочется воскликнуть: «Да я же стажер!»..и убежать. Ведь ты даже не работаешь в этом агентстве, а уже перерабатываешь. Можно напоминать себе, что ты стажер, когда не получается написать рекламный текст и надеяться, что копирайтер его за тобой поправит. И презентацию доделает. Он ведь работает здесь, а ты — нет. А зачем я тогда сюда пришел? Просто набраться опыта, просидев больше двух месяцев в компании, просто побыв в ней и посмотрев, что там и как, недостаточно. Кроме опыта нужен результат, который ты сможешь продемонстрировать руководству агентства, в университете, на защите диплома, а также при трудоустройстве. Здесь важно задать себе 2 вопроса:

1. Зачем я пришел сюда? Ради печати в дневнике практики, или чтобы начать работать в выбранной сфере и встать на первую ступеньку в карьере рекламщика?
2. Что я покажу в результате, если презентации за мной будут доделывать, а тексты — переписывать?

Важно понимать, что чем раньше начинаешь ощущать и вести себя не как стажер, а как сотрудник, тем раньше у тебя появится шанс быть таковым. Если работаешь медленно и не успеваешь сдать все до конца рабочего дня — тренируйся, тренируйся и совершенствуй навыки. Рокки Бальбоа тоже много тренировался, прежде, чем победить.

8. Обратная связь

В конце дневника практики есть поле для отзыва руководителя практики от агентства. Как правило, оно заполняется в самый последний день или за пару дней, до ухода со стажировки. Руководитель пишет о том, какой ты дисциплинированный и исполнительный сотрудник, какие компетенции приобрел и как проявил себя. Обычно вывод в этой графе содержит только положительную характеристику. Но для роста и развития как работника в выбранной сфере, тебя должно больше интересовать то, чего в этом поле не напишут: над чем стоит поработать. А поработать всегда есть над чем, ведь соверешству нет предела, особенно, если ты только делаешь свои первые в рекламе. Обязательно просите от своего руководителя обратную связь, в начале, в середине и в конце практики, чтобы отслеживать свой прогресс.

9.Коллектив — важная часть атмосферы
Мы выбираем место для практики, исходя из разных факторов, но никогда не знаем заранее, каким окажется коллектив. А ведь именно окружение, взаимоотношения в коллективе и корпоративная культура во многом определяют атмосферу в агентстве. Очень важно, чтобы ты чувствовал себя в агенстве комфортно и рабочие, и в нерабочие моменты, знал, что всегда можешь обратиться за помощью или советом. Могу сказать, что в агентстве Unite замечательный коллектив, и я чувствую себя частью одной сплоченной команды, а не просто стажером.

10. Лучше ошибаться, чем не проявлять инициативу
Придя на практику в агентство, начинаешь жадно впитывать все, что может тебе пригодиться в твоей деятельности, внимательно слушаешь всех, отмечаешь для себя какие-то интересные ходы и приемы. Поначалу тебе могут не доверить самостоятельно вести проект, или доверят небольшой, но будут внимательно проверять и, при необходимости, вносить свои правки. В первое время я привыкла, что мою работу всегда смотрит и дополняет руководитель креативной группы, прежде, чем она презентуется аккаунт-менеджерам и руководству. Но, однажды, руководитель уехал на встречу, а на мне осталась презентация, которую вечером нужно было показать руководству. Я переживала, не зная, насколько хороши мои идеи и не имея возможности согласовать их с группхэдом. Идеи оказались хороши, потому что после презентации дизайнер сразу взялся за отрисовку МОИХ идей, а руководство и менеджеры впервые похвалили меня. Впервые, потому что до этого я ничего не презентовала самостоятельно. С этого момента практика началась для меня по-настоящему. Это был очень важный опыт, который научил не просто помогать с проектом, а брать на себя ответственность за него. Вывод, который я сделала из этого опыта: лучше проявлять больше инициативы, чем бояться, что твои идеи никому не понравятся. Ну, даже если и не понравятся, что тогда? Можно улучшить их или придумать новые.