Предпосылками создания дискуссионной площадки по вопросам библиотечного маркетинга стали динамичные изменения, происходящие в сфере библиотечного дела в последние годы. Реализуемая в РФ Стратегия развития библиотечного дела до 2030 года стимулирует участников искать идеи, возможности и ресурсы для достижения поставленных целевых ориентиров. Современная библиотека должна стать информационным автоматизированным центром, обслуживающим пользователей как в локальном, так и в удаленном режимах и предоставляющим широкий комплекс услуг. В ближайшей перспективе это центр работы с книгой и информацией, центр общения и досуга, центр развития интеллектуального и творческого потенциала читателей.
Ключевой задачей научно-практической конференции стал обмен профессиональным опытом в области библиотечного маркетинга, который пока является малоизученной темой в среде российского библиотечного дела. Каналы привлечения читателей, инструменты маркетинговой аналитики, подходы к позиционированию, комплекс маркетинга, методы продвижения и формирования лояльности, проектный подход к деятельности библиотек – только часть вопросов, которые были затронуты в ходе дискуссии на конференции. Особенностью конференции стала интерактивная командная игра, проведенная среди участников и направленная на выработку маркетинговой стратегии по продвижению виртуальной библиотеки.
Институт маркетинга ГУУ был представлен докладом к.э.н., доцента, заведующего кафедрой рекламы и связей с общественностью Старостина Василия Сергеевича на тему «Читатель 3.0: мировой опыт организации университетской библиотеки», а также выступлением старшего преподавателя кафедры рекламы и связей с общественностью, МВА Васильевой Ольги Анатольевны на тему «Библиотечное пространство глазами поколения Z». Оба выступления вызвали живой интерес и дискуссию среди экспертов библиотечного дела.
«Участие в подобных мероприятиях является полезным с точки зрения обмена профессиональным опытом, расширения информационного поля, выработки совместных идей, планирования экспертных коллабораций, а также совершенствования механизмов управления в сфере библиотечного дела» - преподаватель ГУУ Васильева О.А.
