Компания LG Electronics 11 марта 2026 года провела интерактивную лекцию для студентов Института маркетинга ГУУ. Татьяна Шахнес, старший PR/ESG директор в России, объединила более 100 студентов первого курса в рамках творческой встречи «Оптимизм и вдохновение как залог успешных коммуникаций». Тема занятия отражает ценности открытого диалога, профессионализма и социальной ответственности, которые сегодня становятся важной частью деятельности современных специалистов по коммуникациям.
Стоит отметить, что первая лекция LG Electronics в Государственном университете управления состоялась в 2022 году, когда стартовал образовательный марафон компании. На сегодняшний день в рамках инициативы проведено более 300 мероприятий. Сформированная за годы развития образовательного марафона компании экспертиза выступает основой молодежного клуба LG, направленного на развитие полезных навыков и получение уникальных знаний от практикующих специалистов.
Центральным аспектом лекции стала тема связей с общественностью и роли профессионализма в построении коммуникаций между брендом и обществом. Особое внимание было уделено тому, как современные компании могут не только рассказывать о своих продуктах и технологиях, но поддерживать и инициировать социальные проекты, формируя позитивную повестку.
В своём выступлении лектор также представила новую книгу «25 лет коммуникаций», объединившую 25 лет лучших кейсов Baltic Weekend. В издание вошёл один из наиболее значимых отраслевых проектов по популяризации донорства крови — социальная инициатива компании LG, направленная на развитие культуры этого благородного волонтёрского направления. Издание объединяет идеи, наблюдения и экспертные комментарии практиков — специалистов, которые ежедневно формируют и развивают отрасль в условиях высокой конкуренции за интерес аудитории. Продолжая эту мысль, спикер подчеркнула, что в эпоху экономики внимания именно искренность, эмоциональная вовлеченность и смысловое наполнение становятся ключевыми инструментами эффективного и долгосрочного диалога с обществом.
На примерах коммуникационных инициатив компании студентам показали, как сочетание креативного подхода, актуальной повестки и работы с лидерами общественного мнения из разных сфер помогает формировать устойчивый интерес аудитории. В ходе занятия участники разделились на команды и обсудили, в чём схожи реклама и связи с общественностью, а какие моменты характерны только для конкретного направления деятельности. В ходе обсуждения звучали термины, отражающие как творческую, так стратегическую сторону этих понятий.
В завершение встречи спикер пригласила студентов принять участие в творческом задании, в рамках которого учащиеся смогут попробовать себя в роли специалистов по связям с общественностью и разработать собственные коммуникационные проекты.
Стоит отметить, что первая лекция LG Electronics в Государственном университете управления состоялась в 2022 году, когда стартовал образовательный марафон компании. На сегодняшний день в рамках инициативы проведено более 300 мероприятий. Сформированная за годы развития образовательного марафона компании экспертиза выступает основой молодежного клуба LG, направленного на развитие полезных навыков и получение уникальных знаний от практикующих специалистов.
Центральным аспектом лекции стала тема связей с общественностью и роли профессионализма в построении коммуникаций между брендом и обществом. Особое внимание было уделено тому, как современные компании могут не только рассказывать о своих продуктах и технологиях, но поддерживать и инициировать социальные проекты, формируя позитивную повестку.
В своём выступлении лектор также представила новую книгу «25 лет коммуникаций», объединившую 25 лет лучших кейсов Baltic Weekend. В издание вошёл один из наиболее значимых отраслевых проектов по популяризации донорства крови — социальная инициатива компании LG, направленная на развитие культуры этого благородного волонтёрского направления. Издание объединяет идеи, наблюдения и экспертные комментарии практиков — специалистов, которые ежедневно формируют и развивают отрасль в условиях высокой конкуренции за интерес аудитории. Продолжая эту мысль, спикер подчеркнула, что в эпоху экономики внимания именно искренность, эмоциональная вовлеченность и смысловое наполнение становятся ключевыми инструментами эффективного и долгосрочного диалога с обществом.
На примерах коммуникационных инициатив компании студентам показали, как сочетание креативного подхода, актуальной повестки и работы с лидерами общественного мнения из разных сфер помогает формировать устойчивый интерес аудитории. В ходе занятия участники разделились на команды и обсудили, в чём схожи реклама и связи с общественностью, а какие моменты характерны только для конкретного направления деятельности. В ходе обсуждения звучали термины, отражающие как творческую, так стратегическую сторону этих понятий.
В завершение встречи спикер пригласила студентов принять участие в творческом задании, в рамках которого учащиеся смогут попробовать себя в роли специалистов по связям с общественностью и разработать собственные коммуникационные проекты.