25–27 сентября 2025 года в Национальном Центре «Россия» прошло одно из крупнейших отраслевых мероприятий в сфере развития креативных индустрий – Форум «Российская Креативная Неделя», участниками которого стали студенты Института маркетинга ГУУ под руководством Ольги Васильевой.
Форум «Российская креативная неделя» играет ключевую роль в трансляции визионерских идей и новой философии экономических преобразований нашей страны. «Мы меняем вектор перспективного планирования и переходим на новый этап - от обсуждений и планов к практическим шагам. Сегодня креативные индустрии становятся центром притяжения, формируя культурный код и помогая стране развиваться. Это путь к повышению конкурентоспособности». – отметила Директор Форума Марина Монгуш в приветственном выступлении.
Программа мероприятия объединила стратегические темы: капитал человеческого интеллекта, креативное предпринимательство, культурные ценности и национальные проекты. Участники получили не только вдохновение, но и практические инструменты — от кейсов образовательной трансформации до идей городских продюсерских проектов. Формат Российской Креативной Недели включал не просто лекции, но и презентации, дискуссии и проекты, что способствовало вовлечению широкой аудитории: студентов, креаторов, общественных деятелей и представителей власти. «Этот день показал, насколько важно думать горизонтально — не просто о бизнесе или искусстве, а о взаимодействии между ними, об ответственности и ценностях. Лекции о трансформации образования и государственном лидерстве особенно впечатлили — ты видишь, что речь идёт не о теории, а о конкретных проектах и механизмах. После такого дня не просто вдохновлён — хочется действовать». — поделилась мнением Алиса Бен Афиа, студентка 4 курса ОП Реклама и связи с общественностью ГУУ.
В рамках Российской креативной недели 2025 прошла специальная сессия АКАР «Реклама как часть креативной экономики: курс на национальную идентичность», модератором которой выступил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. Сессия стала одной из ключевых дискуссионных площадок для обсуждения новой роли рекламной индустрии, официально включенной в состав креативной экономики России. Эксперты отрасли, представители государства и бизнеса обсудили стратегии развития рекламы в новых экономических условиях, определив ключевые точки роста: переход к национальным смыслам, развитие отечественных технологий и выход на международные рынки. Президент АКАР Сергей Пискарев в своем выступлении сделал акцент на содержательной составляющей рекламы. Он отметил, что невозможно построить сильный национальный бренд без опоры на культурный код и ценности. «Сейчас большая часть рекламных сообщений говорит о скидках, кэшбеках и т.д., а не доносит ценность. Компании должны видеть стимул создавать сильные бренды, должны видеть поддержку государства. Закон о развитии креативной экономики — важный шаг на этом пути». Эксперты обсудили ключевые точки роста и стратегии развития индустрии в условиях снижения иностранного влияния и коммерциализации общества.
Особое внимание студентов привлекла дискуссия «Российские супергерои: культурный код и потенциал для мирового рынка», в которой приняли участие писатель Сергей Лукьяненко, продюсер и шоумен Гавриил Гордеев, исследователь креативных индустрий Дарья Пугачёва и другие эксперты. Ключевой темой стало понимание культурного кода. Спикеры отметили, что он не потерян, а находится в процессе поиска и осмысления. Россия обладает богатым культурным кодом, и именно в нем кроется потенциал для появления своих супергероев — героев с характером, традициями и внутренней силой, способных объединять зрителей и в России, и за ее пределами.
Отдельного восхищения заслуживает основная композиция выставочного центра, посвященная достижениям российских регионов. Здесь представлены инновационные образцы в области робототехники, VR и AR технологии, современная ИВЛ-установка, модифицированные протезы, первый в мире 5Д принтер и многое другое, что позволяет гордиться российскими передовыми технологиями. «Это не просто выставка, а целое пространство, где можно осознать свои возможности, переосмыслить представление о себе и своем будущем, получить мотивацию действовать и видеть, что перемены возможны здесь и сейчас. Главный урок выставки: любить себя, ценить свои способности и смело двигаться к выбранной цели» - поделилась мнением Новикова Полина, студентка 4 курса ОП Реклама и связи с общественностью ГУУ.
Форум «Российская креативная неделя» играет ключевую роль в трансляции визионерских идей и новой философии экономических преобразований нашей страны. «Мы меняем вектор перспективного планирования и переходим на новый этап - от обсуждений и планов к практическим шагам. Сегодня креативные индустрии становятся центром притяжения, формируя культурный код и помогая стране развиваться. Это путь к повышению конкурентоспособности». – отметила Директор Форума Марина Монгуш в приветственном выступлении.
Программа мероприятия объединила стратегические темы: капитал человеческого интеллекта, креативное предпринимательство, культурные ценности и национальные проекты. Участники получили не только вдохновение, но и практические инструменты — от кейсов образовательной трансформации до идей городских продюсерских проектов. Формат Российской Креативной Недели включал не просто лекции, но и презентации, дискуссии и проекты, что способствовало вовлечению широкой аудитории: студентов, креаторов, общественных деятелей и представителей власти. «Этот день показал, насколько важно думать горизонтально — не просто о бизнесе или искусстве, а о взаимодействии между ними, об ответственности и ценностях. Лекции о трансформации образования и государственном лидерстве особенно впечатлили — ты видишь, что речь идёт не о теории, а о конкретных проектах и механизмах. После такого дня не просто вдохновлён — хочется действовать». — поделилась мнением Алиса Бен Афиа, студентка 4 курса ОП Реклама и связи с общественностью ГУУ.
В рамках Российской креативной недели 2025 прошла специальная сессия АКАР «Реклама как часть креативной экономики: курс на национальную идентичность», модератором которой выступил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. Сессия стала одной из ключевых дискуссионных площадок для обсуждения новой роли рекламной индустрии, официально включенной в состав креативной экономики России. Эксперты отрасли, представители государства и бизнеса обсудили стратегии развития рекламы в новых экономических условиях, определив ключевые точки роста: переход к национальным смыслам, развитие отечественных технологий и выход на международные рынки. Президент АКАР Сергей Пискарев в своем выступлении сделал акцент на содержательной составляющей рекламы. Он отметил, что невозможно построить сильный национальный бренд без опоры на культурный код и ценности. «Сейчас большая часть рекламных сообщений говорит о скидках, кэшбеках и т.д., а не доносит ценность. Компании должны видеть стимул создавать сильные бренды, должны видеть поддержку государства. Закон о развитии креативной экономики — важный шаг на этом пути». Эксперты обсудили ключевые точки роста и стратегии развития индустрии в условиях снижения иностранного влияния и коммерциализации общества.
Особое внимание студентов привлекла дискуссия «Российские супергерои: культурный код и потенциал для мирового рынка», в которой приняли участие писатель Сергей Лукьяненко, продюсер и шоумен Гавриил Гордеев, исследователь креативных индустрий Дарья Пугачёва и другие эксперты. Ключевой темой стало понимание культурного кода. Спикеры отметили, что он не потерян, а находится в процессе поиска и осмысления. Россия обладает богатым культурным кодом, и именно в нем кроется потенциал для появления своих супергероев — героев с характером, традициями и внутренней силой, способных объединять зрителей и в России, и за ее пределами.
Отдельного восхищения заслуживает основная композиция выставочного центра, посвященная достижениям российских регионов. Здесь представлены инновационные образцы в области робототехники, VR и AR технологии, современная ИВЛ-установка, модифицированные протезы, первый в мире 5Д принтер и многое другое, что позволяет гордиться российскими передовыми технологиями. «Это не просто выставка, а целое пространство, где можно осознать свои возможности, переосмыслить представление о себе и своем будущем, получить мотивацию действовать и видеть, что перемены возможны здесь и сейчас. Главный урок выставки: любить себя, ценить свои способности и смело двигаться к выбранной цели» - поделилась мнением Новикова Полина, студентка 4 курса ОП Реклама и связи с общественностью ГУУ.