Организатором 2-й Евразийской конференции стал Институт маркетинга Государственного университета управления под руководством д.э.н., профессора Геннадия Лазаревича Азоева. Работа конференции была организована в очно-заочной форме.
Главной идеей конференции стало объединение маркетологов практиков, ученых и преподавателей Евразийского пространства для совместного решения амбициозных задач, стоящих перед нашими странами.
1-я Евразийская конференция по маркетингу прошла в рамках ежегодного международного форума «Евразийская экономическая перспектива» Санкт-Петербургского государственного экономического университета в 2023 году и стала первой попыткой по налаживанию тесных научных и культурных связей между академическими маркетинговыми сообществами университетов Евразии.
Во «2-й Евразийской конференции по маркетингу» в ГУУ приняли участие более 250 ученых-исследователей и маркетологов-практиков. Свыше 70 статей по итогам прозвучавших докладов отобрано для опубликования в сборнике по результатам конференции. Помимо представителей России, в конференции участвовали специалисты в области маркетинга из Казахстана, Белоруссии, Киргизии, Узбекистана, Турции и Китая.
Открыл конференцию ректор Государственного университета управления, д.э.н., профессор Владимир Витальевич Строев. Он подчеркнул, что ежегодная работа конференции – это важная инициатива и уникальный научно-практический проект, способный объединить маркетинговую науку и практику на территории России и стран Большой Евразии.
В рамках конференции состоялась пленарная дискуссия «Роль маркетинга в реальном секторе экономики», модератором которой выступил Геннадий Лазаревич Азоев, д.э.н., профессор, директор Института маркетинга, заведующий кафедрой маркетинга Государственного университета управления. Участниками дискуссии выступили маркетологи-практики, руководители и топ-менеджеры крупных российских и международных бизнес-структур:
Участники дискуссии обсудили роль маркетинга в освоении новых рыночных ниш, преодоления негативного влияния экономических санкций и достижения импортонезависимости. Были рассмотрены новые отрасли и сферы деятельности маркетологов, а также проанализированы необходимые специалистам компетенции.
Отдельное внимание на конференции было уделено развитию методологии маркетинговой деятельности. В рамках пленарной дискуссии «Развитие маркетинговых парадигм: трансформация методологии» обсуждалось изменение содержания концепции маркетинговой деятельности, пути встраивания в нее новых цифровых технологий, «переформирования» цепочек создания ценности, а также актуальные подходы к измерению долговременных результатов маркетинга.
Организатором и модератором дискуссии стала Ольга Анатольевна Третьяк, д.э.н., ординарный профессор НИУ ВШЭ, профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» (г. Москва). В дискуссии приняли участие ведущие ученые в области маркетинга:
В рамках 2-й Евразийской конференции по маркетингу «Маркетинг экономического роста» состоялся семинар-конференция молодых ученых, преподавателей, аспирантов и магистров вузов Евразийского сетевого университета «Евразийская интеграция: на пути к экономическому росту». На мероприятии в очном и дистанционном форматах выступили более 50 специалистов вузов Евразийского сетевого университета. Специалисты из Алматинского технологического университета, Белорусского госуниверситета, Белорусско-Российского университета, Белорусского государственного экономического университета, Кыргызского экономического университета им. М. Рыскулбекова (НИУ), Ошского госуниверситета, Кыргызско-Российского Славянского университета, Крымского федерального университета им. В.И. Вернадского, МГУ им. Ломоносова, СПбГУ, РУДН, КФУ, РЭУ им. Г.В. Плеханова и ГУУ работали в рамках секций «Евразийская интеграция: на пути к устойчивому развитию» и «Маркетинг на евразийском пространстве: актуальные модели и механизмы».
Помимо пленарных дискуссий и семинара-конференции молодых ученых, в рамках программы конференции состоялось заседание 8 тематических секций, посвященных актуальным аспектам маркетингового управления, способным обеспечить устойчивый рост в различных отраслях и сферах экономической деятельности:
Доклады ученых и маркетологов-практиков вызвали большой интерес аудитории. Слушатели отметили высокий уровень вовлеченности в дискуссию, безусловную заинтересованность коллег в развитии дальнейшего сотрудничества и уникальный опыт сопоставительного анализа маркетинговых ситуаций, полученный участниками конференции.
По итогам конференции участники отметили:
По результатам проведения конференции участниками решено:
Главной идеей конференции стало объединение маркетологов практиков, ученых и преподавателей Евразийского пространства для совместного решения амбициозных задач, стоящих перед нашими странами.
1-я Евразийская конференция по маркетингу прошла в рамках ежегодного международного форума «Евразийская экономическая перспектива» Санкт-Петербургского государственного экономического университета в 2023 году и стала первой попыткой по налаживанию тесных научных и культурных связей между академическими маркетинговыми сообществами университетов Евразии.
Во «2-й Евразийской конференции по маркетингу» в ГУУ приняли участие более 250 ученых-исследователей и маркетологов-практиков. Свыше 70 статей по итогам прозвучавших докладов отобрано для опубликования в сборнике по результатам конференции. Помимо представителей России, в конференции участвовали специалисты в области маркетинга из Казахстана, Белоруссии, Киргизии, Узбекистана, Турции и Китая.
Открыл конференцию ректор Государственного университета управления, д.э.н., профессор Владимир Витальевич Строев. Он подчеркнул, что ежегодная работа конференции – это важная инициатива и уникальный научно-практический проект, способный объединить маркетинговую науку и практику на территории России и стран Большой Евразии.
В рамках конференции состоялась пленарная дискуссия «Роль маркетинга в реальном секторе экономики», модератором которой выступил Геннадий Лазаревич Азоев, д.э.н., профессор, директор Института маркетинга, заведующий кафедрой маркетинга Государственного университета управления. Участниками дискуссии выступили маркетологи-практики, руководители и топ-менеджеры крупных российских и международных бизнес-структур:
- Рустам Мырзакулович Бостанов, партнер консалтинговой компании The Edgers, руководитель практики «Промышленность и энергетика»;
- Максим Андреевич Демидов, директор по концепции форматов и клиентскому опыту ПАО «Магнит»;
- Алеко Илиопуло, генеральный директор компании EKONIKA;
- Николай Алексеевич Карасёв, президент производственного объединения «ФОРЭНЕРГО»;
- Ренат Шамильевич Насретдинов, вице-президент по корпоративному развитию, слияниям и поглощениям ПАО «ВымпелКом» (Билайн);
- Вячеслав Евгеньевич Яхин, директор по развитию цифровых сервисов ПАО «ВымпелКом» (Билайн).
Участники дискуссии обсудили роль маркетинга в освоении новых рыночных ниш, преодоления негативного влияния экономических санкций и достижения импортонезависимости. Были рассмотрены новые отрасли и сферы деятельности маркетологов, а также проанализированы необходимые специалистам компетенции.
Отдельное внимание на конференции было уделено развитию методологии маркетинговой деятельности. В рамках пленарной дискуссии «Развитие маркетинговых парадигм: трансформация методологии» обсуждалось изменение содержания концепции маркетинговой деятельности, пути встраивания в нее новых цифровых технологий, «переформирования» цепочек создания ценности, а также актуальные подходы к измерению долговременных результатов маркетинга.
Организатором и модератором дискуссии стала Ольга Анатольевна Третьяк, д.э.н., ординарный профессор НИУ ВШЭ, профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ «Высшая школа экономики» (г. Москва). В дискуссии приняли участие ведущие ученые в области маркетинга:
- Алан Лазаревич Абаев, д.э.н., декан факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ;
- Игорь Анатольевич Аренков, д.э.н., профессор, заведующий кафедрой экономики предприятия, предпринимательства и инноваций СПбГУ;
- Георгий Леонидович Багиев, д.э.н., профессор кафедры менеджмента и инноваций СПбГЭУ (онлайн);
- Александр Михайлович Зобов, к.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга РУДН;
- Наталья Валерьевна Каленская, д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга Казанского (Приволжского) Федерального университета (онлайн);
- Ирина Ивановна Скоробогатых, Doctor of Economics, Professor, Visiting professor of marketing & international business at Marbella University center (онлайн);
- Оксана Урняковна Юлдашева, д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга СПбГЭУ
В рамках 2-й Евразийской конференции по маркетингу «Маркетинг экономического роста» состоялся семинар-конференция молодых ученых, преподавателей, аспирантов и магистров вузов Евразийского сетевого университета «Евразийская интеграция: на пути к экономическому росту». На мероприятии в очном и дистанционном форматах выступили более 50 специалистов вузов Евразийского сетевого университета. Специалисты из Алматинского технологического университета, Белорусского госуниверситета, Белорусско-Российского университета, Белорусского государственного экономического университета, Кыргызского экономического университета им. М. Рыскулбекова (НИУ), Ошского госуниверситета, Кыргызско-Российского Славянского университета, Крымского федерального университета им. В.И. Вернадского, МГУ им. Ломоносова, СПбГУ, РУДН, КФУ, РЭУ им. Г.В. Плеханова и ГУУ работали в рамках секций «Евразийская интеграция: на пути к устойчивому развитию» и «Маркетинг на евразийском пространстве: актуальные модели и механизмы».
Помимо пленарных дискуссий и семинара-конференции молодых ученых, в рамках программы конференции состоялось заседание 8 тематических секций, посвященных актуальным аспектам маркетингового управления, способным обеспечить устойчивый рост в различных отраслях и сферах экономической деятельности:
- Секция 1. Маркетинг в изменяющемся мире: модели и тренды;
- Секция 2. Евразийская интеграция: на пути к устойчивому развитию;
- Секция 3. Маркетинг инновационных продуктов: завоевание рыночных ниш;
- Секция 4. Развитие промышленного маркетинга;
- Секция 5. Новые цифровые маркетинговые решения;
- Секция 6. Персонализация и геймификация в маркетинге: поиск актуализированных покупателей;
- Секция 7. Маркетинговые технологии в ритейле и маркетплейсах;
- Секция 8. Развитие технологий бренд-менеджмента и рекламных коммуникаций.
Доклады ученых и маркетологов-практиков вызвали большой интерес аудитории. Слушатели отметили высокий уровень вовлеченности в дискуссию, безусловную заинтересованность коллег в развитии дальнейшего сотрудничества и уникальный опыт сопоставительного анализа маркетинговых ситуаций, полученный участниками конференции.
По итогам конференции участники отметили:
- Цели конференции достигнуты. Отмечено высокое качество и актуальность докладов, разнообразие тематик исследований, представленных на конференции.
- Интерес к маркетингу остается высоким во всех странах-участницах, что определяет большие перспективы в области дальнейшего развития исследований, в том числе на базе взаимодействия и партнерств между странами и университетами региона Большой Евразии.
- Одной из важнейших проблем, связанных с глобальной геополитической и экономической трансформацией, является обеспечение роста и развития экономик с использованием инструментов маркетинга. Это, в свою очередь, требует пересмотра концепций и подходов к управлению маркетинговой деятельностью, что требует активизации исследований в области маркетинга и регулярного обмена опытом в рамках конференций и других форм взаимодействия.
- Целесообразность публикаций лучших докладов и исследований в коллективной монографии «Маркетинг экономического роста» и тематическом выпуске журнала «Будущее маркетинга: возможные траектории развития» (2005, №2) «Российского журнала менеджмента».
По результатам проведения конференции участниками решено:
- «Евразийскую конференцию по маркетингу» (Eurasian Marketing Conference – EMC) продолжить проводить ежегодно на базе кафедр маркетинга университетов разных стран, находящихся в регионе Большой Евразии.
- Следующую, 3-ю Евразийскую конференцию по маркетингу, в 2025 году провести на базе кафедры маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономического университета; заведующий кафедрой д.э.н., профессор Юлдашева Оксана Урняковна.