Маркетинг и бренд-менеджмент

+7(499)784-62-40
Рязанский проспект, 99

Программа повышения квалификации
Продолжительность: 504 ак.часа
Время: с 19:00 до 22:00
Стоимость: 160 000 рублей
Начало занятий - по мере набора группы

идея курса

Получение слушателями знаний в области современного маркетинга и бренд-менеджмента, ориентированного на формирование и развитие бренда как важнейшего маркетингового нематериального актива компании; формирование компетенций в области управления маркетингом, аналитики брендов, проектирования брендов и их элементов, разработки коммуникаций бренда

Чему вы научитесь:

Вы сможете решать задачи, связанные с проектированием и управлением брендом компании

Бренд-аналитика
Организовывать и руководить маркетинговыми исследованиями, исследованиями брендов с использованием инструментов комплекса маркетинга
Сопровождение проектов в сфере управления брендом
Владеть умением и навыками информационного и документационного обеспечения процесса реализации бренд-стратегии
Управление взаимодействием бренда
Владеть методами управления впечатлениями, репутацией и лояльностью брендам.
Управление коммуникациями бренда
Разрабатывать, внедрять и совершенствовать систему интегрированных маркетинговых и бренд-коммуникаций, владеть методами разработки и реализации программ продвижения брендов

Изучаемые темы

Наша задача – сформировать основные компетенции специалиста, занимающего должностные позиции в области маркетинга и бренд-менеджмента

Тема 1

Формирование компетенций в области бренд-аналитики

1.1. Мониторинг здоровья бренда
1.2. Анализ поведения потребителей бренда и конкурентов
1.3. Анализ активов капитала бренда
1.4. Анализ рыночной позиции бренда
1.5. Исследование лояльности бренду
1.6. Исследование имиджа бренда
1.7. Анализ сервисной системы бренда
1.8. Анализ сервисных ресурсов бренда
1.9. Анализ эффективности проектных решений

Тема 2

Формирование компетенций в области проектирования бренда

2.1. Позиционирование бренда
2.2. Формирование идентичности бренда
2.3. Проектирование визуальных атрибутов бренда
2.4. Проектирование вербальных атрибутов бренда
2.5. Управление активами капитала бренда
2.6. Управление продвижением бренда
2.7. Оценка стоимости бренда

Тема 3

Формирование компетенций в области управления взаимодействием бренда

3.1. Анализ системы взаимодействия с клиентами
3.2. Разработка системы взаимодействия с клиентами
3.3. Разработка системы управления потребительским опытом
3.4. Реорганизация CRM в СЕМ
3.5. Разработка стандартов обслуживания, карт клиентских путешествий
3.6. Разработка программ клиентского сервиса

Тема 4

Формирование компетенций в области управления коммуникациями бренда

4.1. Формирование имиджа бренда
4.2. Планирование коммуникаций бренда
4.3. Разработка программ продвижения бренда
4.4. Разработка программ приверженности бренду
4.5. Создание системы внутрифирменных коммуникаций бренда
4.6. Организация ивентов, акций, SMM, WOM и др.

Продолжительность и стоимость
программы

Программа повышения квалификации
Продолжительность: 504 ак.часа
Время: с 19:00 до 22:00
Стоимость: 160 000 рублей
Начало занятий - по мере набора группы

Преподаватели

И.Ю. Окольнишникова
доктор экономических наук, профессор
Силина С.А.
к.э.н., доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента
Н.В. Кокорева
к. пед.н., доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента
Е.А. Вечкинзова
кандидат экономических наук, доцент
Т.В. Федотова
к.э.н., доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента
Г.А. Крючкова
Генеральный директор ООО «Рекламная группа «Драйв»; Преподаватель кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента
Т.А. Береговская
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, практикующий консультант в области международного маркетинга и бренд-менеджмента
С.В. Бусаров
Управляющий директор ООО «Триумф»,
Генеральный директор проекта «Издержек.нет»
А.В. Недокус
Основатель образовательной онлайн-платформы Brandaq, преподаватель
В.Н. Довжик
кандидат психологических наук

Отзывы выпускников

Рогалева Марина

ведущий дизайнер АО «Кредит Европа Банк (Россия)»

"Хочу выразить огромную благодарность университету и преподавателям Института маркетинга за отличную программу ДПО «Маркетинг и бренд-менеджмент». По профессии я – графический дизайнер и мне хотелось получить новые знания в сфере брендинга. Баланс теоретических и практических занятий делают программу очень интересной и насыщенной. Преподаватели – настоящие профессионалы своего дела, которые всегда помогут и подскажут. Полученные знания мне очень пригодились: я участвую в конференциях, провожу мастер-классы, преподаю. Очень рекомендую эту программу".

Пушков Николай

Заместитель директора Департамента конгрессной деятельности

«В период с 01.11.2020 – 31.07.2021 мне посчастливилось пройти очно-заочную профессиональную переподготовку в Институте маркетинга Государственного университета управления по программе "Маркетинг и бренд-менеджмент".
Приобретенные знания и навыки в полной мере пригодились в повседневной работе. Преподавательский состав, в процессе обучения, давал всесторонние знания по выбранному направлению, учебные занятия были очень насыщенными.
Преподаватели всегда были на связи и всегда были готовы отвечать на возникающие вопросы. Если вы задумались над повышением квалификации то, несомненно, рекомендую»

Об Институте маркетинга ГУУ

Институт маркетинга – это более 1000 талантливых и целеустремленных студентов и слушателей, получающих интересные и востребованные профессии в области маркетинга, брендинга, рекламы и PR. Институт осуществляет подготовку по программам бакалавриата, магистратуры, аспирантуры, докторантуры, дополнительного профессионального образования и MBA

Записаться на программу

Консультации по программе:
Руководитель программы С.А. Силина
+ 7 9161635803
marketinguslug@yandex.ru
sa_silina@guu.ru

Координатор программы:
Кокорева Наталья Валерьевна
+7 (903) 684-05-89
nv_kokoreva@guu.ru

Контакты

+7(499)784-62-40,
Рязанский проспект, 99
Административный корпус, офис А-530
E-mail: im@guu.ru