В современных экономических условиях бренд является ценным ресурсом, повышающим экономические и финансовые показатели деятельности организации, средством усиления ее конкурентоспособности. Бренд-менеджмент – это формирование представлений, ассоциаций и ценностей в головах потенциальных клиентов. В настоящее время брендинг рассматривается как стратегическая составляющая деятельности любой компании, которая думает о своей конкурентоспособности в долгосрочной перспективе. В дисциплине изучается мировой опыт эффективного управления брендами; применение новейших технологий разработки и продвижения отечественных и зарубежных брендов на мировых рынках.

В современных условиях глобализации социально-экономических процессов и стремлении стран к устойчивому развитию развитие информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) рассматривается не только и не столько как самостоятельный процесс, но и как составляющая и необходимое условие формирование цифровой экономики. Подобный подход актуален как для отдельных стран, так и для мирового сообщества в целом. В рамках дисциплины изучаются история исследований цифровой экономики, особенности формирования информационной базы ее изучения. Рассматривается международный опыт и отечественная практика развития ИКТ как основы функционирования информационного общества. Изучаются принципы построения цифровых экосистем в бизнесе, госсекторе, социальной сфере

С развитием технологий большое число возможностей и источников конкурентных преимуществ появляется за традиционными рамками бизнеса. Несомненный интерес представляют современные тренды формирования и развития бизнес-экосистем. В настоящее время бизнес-экосистемы рассматриваются как динамичные и совместно развивающиеся сообщества, состоящие из разнообразных субъектов, создающих и получающих новое содержание в процессе как взаимодействия, так и конкуренции.
В бизнес-экосистеме участники взаимодействуют друг с другом, формируя потоки материальных и нематериальных объектов. В широком смысле система создания ценности охватывает всю бизнес-экосистему и включает в себя цепочки создания ценности поставщиков, самой компании, каналов сбыта и покупателей компании. Экосистемы выносливы и прочны, но они характеризуются постоянными внутренними изменениями.
Дисциплина формирует компетенции в области применения технологий формирования конкурентоспособных бизнес-экосистем.

В современном обществе покупатели превращаются в активных участников рыночных отношений. Доступ к общению с интеллектуалами и большему объему ресурсов ускоряет их обучение и инновации. Платформы поддерживают новые продукты и сервисы, давая возможность брендам эффективнее взаимодействовать с потребителями, предлагая им наиболее ценные предложения.
В основу дисциплины заложен синтез знаний из областей философии, маркетинга, социологии, психологии, экономики, менеджмента. С позиций различных наук анализируется сложное и непредсказуемое поведение потребителей в XXI веке. Изучаются методы и инструменты формирования взаимоотношений бренда со своим потребителем.

Платформа бренда является фундаментом построения мощного и узнаваемого бренда: определяет миссию, ценности, стратегии и позиционирование, закладывает основополагающие принципы работы с брендом. Платформа бренда нужна, чтобы показать уникальность бренда, сформировать его репутацию и доверие потребителей, повысить конкурентоспособность. Платформа бренда является руководством к действию для топ-менеджмента, производственных отделов, различных служб и подразделений, в том числе, маркетинга, рекламы и PR.
Дисциплина формирует навыки разработки экосистемы бренда. Рассматриваются вопросы позиционирования бренда, формирования элементов платформы, определяемых продуктом: функциональные и рациональные выгоды, RTB (причины доверия), УТП; формирования элементов платформы, определяемых целевой аудиторией: стереотипы (нарративы) потребителей, потребительские инсайты и ценности, мотивы, барьеры, модели потребления и модели выбора; формализации и описания образа бренда: архетип, характер, тон, стиль; формирования эффективных бренд-коммуникаций.

Идентичность бренда - ключевое понятие в бренд-менеджменте. Основные функции данной концепции: идентификация, дифференциация, влияние на поведение потребителей. Дисциплина посвящена овладению методами, инструментами и технологиями проектирования основных элементов идентичности бренда

Ценность бренда является значимым активом компании, имеет измеримые параметры, вносит вклад в капитал бренда. В ходе изучения дисциплины рассматриваются основные направления и модели оценки ценности бренда и его активов.

Капитал бренда – способность бренда как нематериального актива компании обеспечивать экономический эффект. Управление капиталом бренда - одна из основных задач бренд-менеджмента. Дисциплина направлена на овладение технологиями измерения и анализа капитала бренда, формирование компетенций в области управления активами капитала бренда, его оценки и роста.